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领跑视频行业,腾讯视频的匠心与“野心”

发布时间:2019-12-03

 腾讯视频V视界大会已经走到了第五年。

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话越讲越新,理越道越明,Ⅰ每年V视界大会,腾讯视频不光为自己代言,也会为行业发展带来启示。过去2年的V视界大会上的趋势分析已然成了业界共识,而今年的腾讯视频,给行业带来的又是一番新思路、新气象。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀先生在V视界大会上表示,腾讯视频将坚持●以“头部精品”加“细分受众”布局立体化内容矩阵,精准触达不同圈层的用户,以精品内容为载体向用户传递快乐和正向的价值观,让用户的每一个平凡日常都变成美好时光。


腾讯视频为业界带来的内容矩阵包括2018年重点影视剧、综艺、音乐、动漫、电影、纪录片等内容层面的介绍,腾讯视频的营销核心驱动力,并发布了腾讯视频首支品牌故事。

同▲时,在今年V视界大会上,腾讯视频全面引领大剧时代,一口气宣布了一系列大剧项目。由流潋紫亲自编剧,集合了周迅、霍建华等一线明星的《如懿传》将于今年年底率先ч与观众见面;同时,杨幂、赵丽颖两大流量女王2018年的新作也均被腾讯视频包揽,包括杨幂主演的古装女性▌励志大剧《扶摇》,以及赵丽颖主演的古装大剧《知否知否应是绿肥▔红瘦》、都市商战剧《你⿻和我的倾城时光》等;此外,腾≠讯视频在2018年也实现了正午阳光片单的承包,包括《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》等。

在发布会现场,由柠萌影业打造、江南原著的《九州缥缈录》也亮相了豪华演员阵容——刘昊然、宋祖儿、许晴、张嘉译、张丰毅等众星Π成为一大看点。以全新视角展现三国历史的《三国机密》,其主演韩东君、檀健次现身大会并分享了对角色的感悟。还有改编自天蚕☆土豆同名代表作,由吴磊主演的《斗破苍穹》第一季计划明年暑期档登陆腾讯视频。

在综艺方面,企鹅影视副总裁马延琨解读了网综从&ldquo△;巨制时代”走向“IP时代&rdqu‖|o;的大趋势。│┃腾讯视频将在2018年上线一批精品综艺,包括《明日之子2》等系列年轻偶像IP,《脱口秀大会2》、《王者出击》等王牌IP,以多元题材的综艺和精品音乐节目传递时代潮流,树立视频平台的标杆。

助力精品生长

是优质平台的最大价值

优质的平台应如一片沃土,能够让更多的内容在其上发芽生长。网络视频在经〓历了野蛮生长期后,精品化已经成为行业共识。在2016年以后,尤其是在网剧领域,一个明д显的倾向是,头⊿部内容集聚效应明显,这背后的原因,除了影视本身制┛作水准的提高外,更重要的是,沃土的栽培能力凸显,按照市场的一贯逻辑,好的资源已经开始往最能体现价值的地方涌去。

什么是优质平台?我们先看硬数据:

腾讯视频APP以日均活跃用户近1亿,月活跃用户近4.4亿持续领跑行业。在月度总使用时长和月度总使用次数的维度上,腾讯视频分别以31.9亿小时、2↗63亿次的绝对优势,位居行业第一。根据艾瑞咨询的数据显示,腾讯〢视频移动端日均独立设备数位列第一。MVT的数据显示,腾讯视频移动端月总播放量、月总设备数、日均播放量、日均设备数等四个维度均保持第一。 

付费业务方面,在国内视频付费业务迅猛增长的大趋势下,腾讯视频通过优质的视频内容和会员服务吸引了大量会员,收入遥遥领先于竞争对手。目前腾讯视频会员数突破4300万,持续领跑行业。9月期间全球App Store和Google Play商店综合收入最大的30款移动应用中,视频和流媒体成为榜单中除了游戏之外的又一大亮点,而腾讯视频作为中国地区唯一上榜的视频应用,位列第30位,体现了腾讯视频在付费业务方面的领先地位。

再来看内容:

今年以来,腾讯视频的网剧可谓大丰收。腾讯独播的大剧《那年花开月正圆》以106亿的超高流量收官的同时,也在日益挑剔的观众中收获了上佳的评价。《使徒行者2》成为港Ⅱ剧最新的“打开方式”,开启了港剧的∪“第二春”。这些作品在口碑和流量方面均收获颇丰,腾讯视频在2017年的答卷收获了高分。

爆款频出

腾讯视频有何武▁▂▃▄功秘籍?

腾讯视频今年的一再走高,并非偶然。近几年来,腾讯视频就一直位于视频网站的队首,相继推出了《鬼吹灯》系列、《如果╱╲蜗牛有爱情》等优质佳作。能够一再推出爆款作品,引领行业发展的趋势,腾讯视频有自己的武功秘籍:

 

首先是腾讯视频对于精品化内容的执着坚持,用匠心打磨精品佳作。优质内容一直是市场稀缺资源,资本入场的情况下,往往会快速吃掉精品制作所必须的“匠心▣▤▥”。腾讯视频深谙影视内容的资本逻辑,也深知“匠心&ωrdquo;的成本,不过腾讯视频坚守“长线投资”,从一开始就坚持的精品化路线在2017年给其带来了丰厚的回报。

第二点是腾讯视频的创新力。腾讯视频的创新是全方位的,从内容创新、题材创新再到合作模式创新、排播方式创新,腾讯视频基因中自带的“创新力&rdqu∥o;一再打破视频行灬业的想象瓶颈,为整个行业发展趟开了道路,也树立了标杆。

第三点是品牌ю价值观的感染力。大会现场,腾讯视频发布了“不负好▶时光“的品牌故事,深度解读$品牌理念ρ。腾讯视频致力于将正能量价值观融汇在每一部作品中,让用户的每个平凡日常变成美好时光。

以今年大火的《使徒行者2》为例,它的播放量已经接近20亿,重新掀起了内地港剧热。这部剧践行了腾讯视频的成功〩理念,用&ldτquo;匠心&r๑·ิ.·ั๑dquo;“创新”两味独门调料调出了浓厚港味的“新菜品&rdquoⓔ;,让日渐淡出观众视线的港片又回到了主流,而且在制作、特效、故事方面都有很大的创新,保留了港剧最纯正原味的基础上,融入了这几年在“卧底警察”这一细分领域之所长,在品质上有了一个极大的提Ⅴ升。

今年的另一部剧《那年花开月正圆》,作为腾讯视频网络独播的大剧,把情感、家族、时局三大主题线有机结合起来,在跌宕起伏的故事中,烘托出家国情怀与人⿲物命运的纠葛。这部剧不仅体现了腾讯视频在影视方面用心打磨的匠心۩๑,更体现了腾讯视频一直坚持的将┌品牌理念与正能量价值观绑定。

大趋势理解和价值观修炼

腾讯视频领跑“精品化”新时代

今年腾讯V视界大会上,腾讯╢公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在开场的演讲中就提到,视频网站的对比已经进入了价值观的比拼、付费业务的比拼、内容生产理解力的比拼阶段。每一部好※电影、剧集、亦或是综艺节目,都会让我们体味到生活的美好与充实,这也是视频这个行业最大的价值。

腾讯视频一直坚持给观众带来最优质的内容和最好的体验,“不负好时光”阐∩释了腾讯视频的价值理念,为观众带来的不仅是影视,更是回味和享受。

腾讯视频会员数量在今年9月28日突破→了4300万,这在视频行业具有里程碑式的意义。如腾讯视频总编辑王娟解释的那样,人们的付费意愿强了,愿意为好的内容进行付费。而腾⿱讯视频也愿意为了┗好内容提供资源、资金方面的支持。4300万的会⿹员数,也标志着网络视频行业从流量为王,跑马圈地样式的发展,正式迈入了精品化为大趋势的新阶段。

腾讯视频V视界大会为2018年的网络视频市场定下了基调,精品化和价值观将在来年成为检验平台的最重要指标。无论综艺、影视、纪录片,内容之上,行业要思考的是,除了娱乐价值,内容需要带给▕用户怎样思想和价值┊┋熏陶。

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